Polska stawia na spójną markę narodową – prof. Barbara Mróz-Gorgoń nową pełnomocniczką rządu
Nowa strategia dla wizerunku Polski
Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie, które ustanawia nową funkcję – Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski. Decyzja ta ma na celu rozwiązanie wieloletniego problemu rozproszenia działań promocyjnych, które dotychczas prowadzone były przez różne instytucje i resorty bez wspólnej koordynacji. Brak jednolitej strategii i spójnych standardów powodował, że przekaz o Polsce na arenie międzynarodowej był niespójny i mało efektywny. Premier Donald Tusk podkreślił, że Polska rozwija się najszybciej w Europie i jest fenomenem wśród państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej, a teraz nadszedł czas, by odpowiednio to skomunikować.
Nowa pełnomocniczka, prof. Barbara Mróz-Gorgoń, to wybitna specjalistka w dziedzinie budowania silnych brandów i strategii promocyjnych. Współpracowała już wcześniej z administracją rządową, a teraz formalnie przejmuje odpowiedzialność za koordynację działań związanych z budową, wdrażaniem i rozwojem spójnej marki narodowej. Jej zadaniem będzie nie tylko opracowanie strategii, ale także wypracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych, które pozwolą Polsce skuteczniej konkurować w coraz bardziej wymagającym otoczeniu międzynarodowym.
„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej. To znak rozpoznawczy Polski, który warto dobrze przedstawić”
Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów
Zadania pełnomocniczki i cele reformy
Prof. Barbara Mróz-Gorgoń będzie odpowiedzialna przede wszystkim za przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski oraz planu jej wdrożenia. Opracuje również standardy komunikacyjne i wizualne, które będą obowiązywać we wszystkich działaniach promocyjnych prowadzonych przez administrację rządową. Kluczowym elementem jest zmiana myślenia – od dotychczasowych kampanii promocyjnych do długofalowego zarządzania reputacją kraju.
„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych”
prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski
Premier Donald Tusk zapowiedział również, że reforma nie będzie wiązała się z dodatkowymi wydatkami. Wręcz przeciwnie – chodzi o lepszą koordynację i integrację już prowadzonych działań, aby środki przeznaczane na promocję Polski były wykorzystywane w sposób bardziej spójny i efektywny. W planach jest także projekt „local content”, który ma zachęcać zagranicznych inwestorów do angażowania się w działania realizowane w Polsce, co dodatkowo umocni pozycję kraju.
- Polska rozwija się najszybciej w Europie od 1989 roku
- Wysoki poziom bezpieczeństwa, czystości i infrastruktury doceniany przez zagranicznych gości
- Reforma promocji nie generuje nowych wydatków – zakłada lepszą koordynację istniejących działań
Co zmiana oznacza dla Goleniowa i regionu?
Dla mieszkańców Goleniowa i całego województwa zachodniopomorskiego nowa strategia marki narodowej może przynieść wymierne korzyści. Nasze miasto, położone w pobliżu Szczecina i posiadające własne lotnisko, może stać się jeszcze bardziej atrakcyjnym punktem na mapie turystycznej i inwestycyjnej Polski. Silna marka kraju przyciąga zagranicznych turystów, którzy coraz częściej wybierają nie tylko największe metropolie, ale również mniejsze miejscowości z bogatą historią i przyrodą. Goleniów z Parkiem Krajobrazowym, zabytkami i rozwiniętą strefą ekonomiczną ma szansę zyskać na spójnym wizerunku Polski jako kraju nowoczesnego, bezpiecznego i przyjaznego.
Lokalni przedsiębiorcy, zwłaszcza z branży turystycznej i usługowej, mogą liczyć na większe zainteresowanie regionem. Spójna promocja narodowa oznacza, że o atutach takich jak czyste powietrze, rozwinięta infrastruktura czy bezpieczeństwo usłyszy szersza publiczność za granicą. Co więcej, projekt „local content” może zachęcić inwestorów do lokowania kapitału w mniejszych ośrodkach, gdzie koszty są niższe, a potencjał wciąż niewykorzystany. Wzmocnienie marki Polski to także lepsza pozycja negocjacyjna w relacjach międzynarodowych, co przekłada się na większe możliwości pozyskiwania funduszy unijnych i wsparcia dla lokalnych inicjatyw.
„Stworzymy jeden program, z którego wyniknie wspólna promocja marki naszego kraju. Myślimy nie tylko o tym, aby Polska stała się jeszcze bardziej atrakcyjnym kierunkiem turystycznym, lecz także o projekcie local content – zaangażowaniu przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w naszym kraju”
Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów
Długofalowe zarządzanie reputacją
Prof. Barbara Mróz-Gorgoń podkreśla, że zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii reklamowych. Chodzi o przejście od działań promocyjnych do zarządzania reputacją kraju. To wymaga długofalowego podejścia, opartego na badaniach, strategicznej komunikacji i skutecznej koordynacji między wszystkimi instytucjami zaangażowanymi w kształtowanie wizerunku Polski. Dotychczasowy brak spójności sprawiał, że różne agencje i ministerstwa mówiły o Polsce w różny sposób, co osłabiało przekaz.
Premier Tusk zwrócił uwagę, że Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości za poziom bezpieczeństwa, czystość i sprawną infrastrukturę. Jednak w świecie rosnącej konkurencji między państwami wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa jest kluczowym elementem budowania siły oraz znaczenia kraju. Nowa pełnomocniczka ma za zadanie nie tylko utrzymać, ale i wzmocnić tę pozycję, aby Polska była postrzegana jako partner, którego nie można lekceważyć.
„Polska jest państwem silnym. Nie tylko liczy się na arenie międzynarodowej, ale także nadaje ton wielu sprawom. Polski nikt nie ma prawa lekceważyć. To nie jest nasz cel, lecz fakt”
Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów
Powstanie nowego stanowiska i powołanie prof. Mróz-Gorgoń to sygnał, że rząd traktuje promocję kraju jako zadanie strategiczne, a nie doraźną kampanię. Mieszkańcy Goleniów i całego regionu mogą liczyć na to, że lepsza koordynacja i spójny przekaz przełożą się na realne korzyści – od wzrostu liczby turystów po nowe miejsca pracy w sektorze usług i produkcji. Zmiana jest więc nie tylko administracyjna, ale ma głęboki sens gospodarczy i społeczny.